新農業是相對于傳統農業而言，如果說傳統農業是“戰天斗地”，靠天吃飯；那么新農業則是“人定勝天”，要擺脫自然規律對農業的束縛。新農業發展呈現出五大方向，拓展出的場景非常有趣。

  一是技術再造，通過技術的力量，讓農業變得更加高效。比如分子育種，智能溫室，植保無人機，土壤修復，無土栽培……

  二是功能延展，農業不只是種植養殖，農業還有生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多種功能。如何挖掘農業的這些功能？

  1、農業+旅游。以休閑農業園為主要載體，發展農業休閑、觀光、旅游。比如北京的天葡莊園，圍繞葡萄產業，延伸出了葡萄科普體驗、葡萄酒莊、葡萄加工體驗、葡萄品牌展示、葡萄特色餐飲等業態。

  當前，休閑農業的主題化已成為大勢所趨。除了品類主題，一些新的主題也開始誕生，比如田園攝影農場，就是圍繞田園攝影，采用“田園場景+服裝道具+專業攝影”的方式，吸引愛美人士前來打卡拍照，引領了一種新的時尚。成都凡樸農場就是典型代表。

  2、農業+教育。以自然教育、農業研學為主要形態。“雙減”政策之下，農場戶外教育將迎來春天。

  3、農業+文化。依托鄉村特色資源，打造主題文化農莊或村莊。這里面，鄉村文化的挖掘是難點。可以圍繞文化建筑、文化景觀、文化產品、文化活動來挖掘。

  4、農業+康養。主要形態有：田園養老社區、鄉村康養旅游、療愈農場、鄉村康養綜合體。可以說，農業康養并非只是巨頭的游戲，細分領域仍存在大量的機會。

  三是模式創新，“互聯網+農業”再造供應鏈。隨著農業產業互聯網的興起，農業產業的供應鏈正在得到改造，變得更加高效。包括：側重于產業鏈前端的“+互聯網”，為農業生產企業提供服務，解決標準化種養、農資供應、技術服務、金融服務等難題；側重于產業鏈后端“互聯網+”，為終端企業和消費者服務，提供食材采購、共享購物體驗、健康農產品等，如美菜網、拼多多。目前來看，產業鏈前端的“+互聯網”更多地集中在標準化程度較高的行業，如養豬、養雞、養魚。產業鏈后端的“互聯網+”更多地是滿足優質食材供應和人們對健康食品的需求。

  四是場景重塑，生產、消費升級創造更多可能，新的物種、新的場景也不斷呈現。如直播電商、云農場、互聯網養雞、VR農場體驗、沉浸式鄉村旅游等。舉兩個例子。

  1、農業+元宇宙：當前沿技術與農業相遇，會擦出怎樣的火花？元宇宙是當前很火的一個話題，它在農業領域也有機會。具體體現為VR、AR技術在農業生產、交易、消費環節中的應用。比如在農業生產環節，有虛擬植物、模擬害蟲、農場養殖；在交易環節，VR技術的應用，可以幫助消費者更好地了解農產品源頭的信息；在農業體驗環節，相關休閑體驗項目可以激發游客的想象力和創造力。

  2、沉浸式鄉村旅游：消費者為體驗場景而買單。近幾年，沉浸式體驗作為一種重體驗、重參與的營銷手段，在文旅行業得到了越來越廣泛的應用。這一新的玩法，也正在逐漸向休閑農業和鄉村旅游滲透。比如沉浸式展覽、沉浸式餐廳、沉浸式演藝、沉浸式住宿等。

  五是品牌賦能，強勢品牌提升農業附加值。在農業產業的微笑曲線中，農業生產是附加值最低的一個環節，要提高附加值，要么向前端延伸，走專業化、科技化之路；要么向后端延伸，走產業化、品牌化之路。

  就農產品品牌打造而言，一個關鍵點是，農產品不只有功能價值，還有情感價值。像梅子夢工廠，就為青梅酒講了許多動聽的故事；掌生谷粒，是在做有溫度的大米，販賣健康生活方式。