搜索流量的獲取是商家們都很重視的點(diǎn)，而產(chǎn)品的標(biāo)題是搜索流量的基礎(chǔ)，到目前主動(dòng)搜索購買的買家仍然占據(jù)流量中的最大一部分。制作一個(gè)好的標(biāo)題，對店鋪流量的獲取有非常大的幫助，小事成就大事，細(xì)節(jié)成就完美。在經(jīng)營店鋪時(shí)，一定要花些心思，把店鋪的每一個(gè)細(xì)節(jié)都注意到。

一、如何制作一個(gè)好的標(biāo)題？

1.一個(gè)好的標(biāo)題能讓產(chǎn)品有更好的展現(xiàn)，關(guān)鍵詞是搜索引擎的第一道入口，且標(biāo)題是由關(guān)鍵詞組成，當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，標(biāo)題中含有買家搜索的關(guān)鍵詞才能有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

2.好的標(biāo)題能夠帶來好的點(diǎn)擊，為什么這樣說呢？如果你的標(biāo)題與產(chǎn)品相關(guān)性及熱度不夠高，就會(huì)直接影響到你產(chǎn)品的曝光量及曝光的精準(zhǔn)性，買家通過搜索你這個(gè)類目的核心關(guān)鍵詞，結(jié)果根本搜索不到你的產(chǎn)品，又談何曝光呢。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題更容易被系統(tǒng)抓取，從而給到你更好的曝光及更精致的曝光。流量不精準(zhǔn)不僅僅是人群的問題，我們要回到底層邏輯多維度的分析。在制作標(biāo)題選取關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞一定要與產(chǎn)品本身高度相關(guān)。

3.不要用空格，這樣屬于浪費(fèi)字符，都屬于無用的，因?yàn)樘詫毸阉鬟^程是按照關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配的，只需要把關(guān)鍵詞進(jìn)行組合并通順即可，加空格的，搜索結(jié)果是完全不同，所以這都是需要注意的點(diǎn)。我也看到很多地方告訴大家可以在標(biāo)題中加空格，雖然空格只占0.5個(gè)字，但是在新品階段建議大家不要使用空格。標(biāo)題的30個(gè)字，字字如金，每個(gè)詞根都是帶來流量的渠道，我們一定要物盡其用。

4.避免關(guān)鍵詞重復(fù)，占位置浪費(fèi)資源，太多的關(guān)鍵詞重復(fù)等于浪費(fèi)，在選取關(guān)鍵詞組合，重復(fù)的詞對于買家體驗(yàn)度上不好，也會(huì)大大影響到寶貝獲取點(diǎn)擊，整體效果差。

5.我們在組合標(biāo)題時(shí)順序其實(shí)是沒有影響的，只要關(guān)鍵詞包含在標(biāo)題里就可以了，只是按照買家的閱讀習(xí)慣，我們會(huì)把比較核心的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題前。

二、制作標(biāo)題的方法

標(biāo)題有很多種制作方法，比如淘寶下拉框選詞、生意參謀選詞、參考競爭對手標(biāo)題等，都是幾種比較常見的選詞方法。下面跟大家分享一種標(biāo)題的制作方法，以下圖為例。

1.首先進(jìn)入到生意參謀，搜索分析模塊，在搜索框搜索產(chǎn)品的核心詞。這是一件女裝T恤，那么我們就搜索T恤女。

2.日期選擇7天（這里提示一下，標(biāo)品選擇30天，非標(biāo)品選擇7天，因?yàn)橄衽b這樣的類目更新很快，而標(biāo)品類目多樣性差，一個(gè)款賣幾個(gè)月、幾年的都有），上方欄勾選搜索人氣、點(diǎn)擊率、支付轉(zhuǎn)化率、在線商品數(shù)。下方每頁顯示條處選擇100，然后將這些內(nèi)容復(fù)制到excel表格里。

3.復(fù)制粘貼到excel表格后會(huì)得到以下內(nèi)容，競爭力是我新加的一列，競爭力的計(jì)算按公式是：搜索人氣*點(diǎn)擊率*支付轉(zhuǎn)化率/在線商品數(shù)*100，使用這個(gè)公式可以計(jì)算出競爭力的數(shù)值，然后把表格按照競爭力降序排列。

4. 刪除表格中與自己產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞，把關(guān)鍵詞按照競爭力從上往下選擇出不重復(fù)的關(guān)鍵詞，把這些不重復(fù)的關(guān)鍵詞放在記事本上，最后排序組合成標(biāo)題就制作完成了。

這里沒有使用到核心詞的拓展詞，大家在制作選擇關(guān)鍵詞時(shí)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、屬性等，按照上圖所述的方法去篩選高競爭力的產(chǎn)品核心詞，這樣你的關(guān)鍵詞會(huì)更完善、更精準(zhǔn)。

三、制作標(biāo)題的注意事項(xiàng)

1.不能在標(biāo)題中寫入“最”之類的極限詞。

2.不能出現(xiàn)和商品不符，侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或違反廣告法和其他國家法律的關(guān)鍵詞。

3.夸大宣傳：全國第一、最大等（這里的幾點(diǎn)是常見的易錯(cuò)點(diǎn)，更加詳盡的內(nèi)容可見淘寶規(guī)則。組合標(biāo)題時(shí)一定要注意關(guān)鍵詞不能違反淘寶的相關(guān)規(guī)定，使用不當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，店鋪可能會(huì)因此降權(quán)）。

4.不要完全照搬同行的標(biāo)題，淘寶后臺是數(shù)據(jù)化運(yùn)作的，它不會(huì)分配給兩個(gè)一樣的標(biāo)題同樣的流量。

5.標(biāo)題限定30個(gè)漢字或者60個(gè)字符（部分類目可60個(gè)漢字）不能超出也盡量不要浪費(fèi)，標(biāo)題內(nèi)容和當(dāng)前商品屬性類目要一致，不要出現(xiàn)非正常半角符號。

四、寫標(biāo)題的方式

我們通過不同的渠道選擇好關(guān)鍵詞后，會(huì)把關(guān)鍵詞相組合起來，形成標(biāo)題。商品的標(biāo)題是由詞根組成的，而且搜索引擎識別的是標(biāo)題包含的詞根，不識別詞根的位置，那么就可以隨便組合標(biāo)題了嗎？用詞根組合標(biāo)題的時(shí)候，我們也要考慮消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，這也是提高點(diǎn)擊的一部分。所以我們在寫標(biāo)題的時(shí)候，也要考慮到商品的閱讀體驗(yàn)，標(biāo)題的閱讀體驗(yàn)，根本上是為了提高點(diǎn)擊，我們得明確以下幾點(diǎn)：

1.淘寶大部分標(biāo)題是30個(gè)漢字，那么在前十個(gè)漢字的描述中，盡可能把品牌以及和消費(fèi)者對商品的最核心訴求、痛點(diǎn)寫在前面，以吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。

2.在文藝類、女裝等以推薦為主的類目，前十個(gè)漢字有的時(shí)候不一定要完全覆蓋搜索關(guān)鍵詞，可以把前十個(gè)漢字作為一個(gè)優(yōu)秀文案的展現(xiàn)平臺，以文案標(biāo)題觸達(dá)消費(fèi)者的心智。

3.主圖和標(biāo)題需要相互呼應(yīng)，主圖的重點(diǎn)文案是標(biāo)題的衍生，主圖突出的利益點(diǎn)可以和核心修飾詞相關(guān)聯(lián)，以提高視覺效果，從而提高重點(diǎn)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊。

我們標(biāo)題的關(guān)鍵詞是跟搜索直接掛鉤的，一個(gè)標(biāo)題的好壞直接決定著寶貝的曝光量的大小和以后的爆發(fā)力度。當(dāng)然關(guān)鍵詞一定要和你的產(chǎn)品匹配，不然流量會(huì)很不精準(zhǔn)，后期的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也不會(huì)好。舉個(gè)例子，你賣的純棉連衣裙，但是因?yàn)檠┘忂B衣裙的搜索量大就用了雪紡連衣裙，前期確實(shí)有可能獲得更多的流量，但是因?yàn)殛P(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)很差,流量很快就會(huì)掉下來。所以做標(biāo)題的基礎(chǔ)時(shí)，關(guān)鍵詞的選擇一定要精準(zhǔn) 。

五、數(shù)據(jù)分析標(biāo)題

標(biāo)題本來就很容易受到大家的忽視，忽視標(biāo)題的重要性，就算花費(fèi)心思寫好一個(gè)標(biāo)題，也就一直放在那里，不做任何舉動(dòng)。這種情況就是錯(cuò)誤的，淘寶這個(gè)平臺更新?lián)Q代很快，特別是非標(biāo)品類目。所以標(biāo)題不是一成不變的，標(biāo)題也需要根據(jù)不同詞的表現(xiàn)做周期性迭代，使得整個(gè)標(biāo)題一直處于健康的狀態(tài)。我們需要關(guān)注每個(gè)關(guān)鍵詞下的訪客、收藏加購、成交等數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)情況不好時(shí)，需要及時(shí)更換，優(yōu)化標(biāo)題。淘寶是數(shù)據(jù)化運(yùn)營，我們?nèi)绾尾拍苤狸P(guān)鍵詞是好是壞呢，不是人為判斷的，也不是競爭對手用什么詞好，我就要換什么詞，我們一定要根據(jù)數(shù)據(jù)來判斷，接下來教大家如何運(yùn)用生意參謀數(shù)據(jù)化分析標(biāo)題。

首先，打開生意參謀流量縱橫，選擇商品來源，這個(gè)界面有你店鋪的產(chǎn)品，選擇你要分析的產(chǎn)品后的商品來源。

到達(dá)這個(gè)界面后，選擇手淘搜索后面的詳情。

這里可以選擇7天或者30天的周期數(shù)據(jù)，右上角有下載按鈕，可以把數(shù)據(jù)下載到表格方便大家分析，這里就不過多演示了。大家可以通過表格分析訪客數(shù)和支付人數(shù)，來計(jì)算不同關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。

大家可以對照以下幾點(diǎn)對相對應(yīng)的維度做更新迭代：

1. 如果標(biāo)題里的關(guān)鍵詞在一段時(shí)間內(nèi)沒有訪客和支付人數(shù)，就需要對標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化迭代了。

2. 如果一個(gè)關(guān)鍵詞訪客很多，但是支付人數(shù)比較少，這個(gè)時(shí)候就需要優(yōu)化轉(zhuǎn)化，比如詳情頁、評價(jià)、客服的詢單技巧等等，優(yōu)化轉(zhuǎn)化的具體內(nèi)容大家可以去看看我之前發(fā)布的內(nèi)容，這里不過多敘述。

3. 如果標(biāo)題關(guān)鍵詞長時(shí)間沒有訪客，那么就要看關(guān)鍵詞是否和產(chǎn)品匹配，可以考慮更換關(guān)鍵詞。

4. 像一些定制類的產(chǎn)品，消費(fèi)者下單、支付決策周期相對較長，這類的產(chǎn)品可以優(yōu)先分析收藏和加購數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@部分產(chǎn)品的消費(fèi)者不會(huì)很快就下單。

內(nèi)容比較基礎(chǔ)，但從某種程度上來說也是比較重要的。天下難事，必做于易；天下大事，必作于細(xì)。意思是“天下間的難事一定是由容易的事情演變而來的；天下的大事一定是從細(xì)小之處開始積累的。”做電商也是一樣，至廣大而精細(xì)微，膾炙人口古語能流傳至今一定是有其中的道理。

今天的分享就到這里了，想要快速學(xué)會(huì)店鋪運(yùn)營的朋友，可以關(guān)注后私信我“干貨”，讓你少走一些彎路，有問必答。