怕上火，喝王老吉！你有沒有一邊聽著王老吉的廣告語，一邊喝著加多寶呢？這兩種涼茶除了名字，長得差不多，味道也差不多，著實(shí)讓人分不清楚。涼茶天花板到底是王老吉還是加多寶呢？他們相愛相殺，在彼此的故事里從未缺席，不禁讓人感嘆：“本是同根生，相煎何太急！”今天我們就一起來看一看王老吉和加多寶的十年拉鋸戰(zhàn)!
王老吉最早誕生于清朝道光年間，當(dāng)年瘟疫泛濫，王澤邦熬制涼茶救人，還開了一家王老吉涼茶店，配方代代相傳。王澤邦去世之后，他的兩個(gè)兒子分別在著一樣的涼茶配方分別去了香港和內(nèi)地，各自獨(dú)立運(yùn)營。前往香港的兒子，成立了一個(gè)叫做香港王老吉國際的公司，仗著原先王老吉的秘方，開始把涼茶產(chǎn)業(yè)推向國際。
1956年，留在廣州的王家和當(dāng)?shù)卣限k了一個(gè)制藥廠，這個(gè)制藥廠原先叫“羊城藥廠”，也就是后來的廣藥集團(tuán)。1992年的時(shí)候，廣藥集團(tuán)拿到了王老吉的注冊(cè)商標(biāo)。其間廣藥一直對(duì)王老吉藥方進(jìn)行研究改進(jìn)，投入了大量人力和物力，所以廣藥拿到這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)合情合理。
后來香港鴻道集團(tuán)的主席陳鴻道看到了涼茶的商機(jī)，就想著把廣東涼茶發(fā)揚(yáng)光大。于是他買下了香港王老吉手里的秘方，跑到廣州和廣藥集團(tuán)合作，和他們簽訂了授權(quán)合同。合同簽約于1995年，2000年再度續(xù)簽，有效期十年。
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之后陳鴻道投資成立加多寶公司，開始批量生產(chǎn)紅色易拉罐罐裝涼茶，不僅首創(chuàng)了紅罐王老吉，還強(qiáng)化了“預(yù)防上火”的屬性，不僅打破了先前涼茶“治病”的屬性，還打破了涼茶原有的地域局限性，憑借一個(gè)“怕上火，喝王老吉”廣告，一夜之間火遍大江南北。
但真正讓王老吉走紅全國的是2008年的汶川發(fā)生地震，加多寶集團(tuán)向地震災(zāi)區(qū)捐款一億元，在社會(huì)上掀起一場爭相購買紅罐王老吉的熱潮。2009年，王老吉在中國市場的銷售額160億元，碾壓可口可樂，成為中國飲料的第一品牌。
2010年王老吉市場高達(dá)估值1080個(gè)億，王老吉火了，廣藥就開始眼紅了。廣藥這邊不想續(xù)簽合同了，他們想要自己做，可是陳弘道卻不愿意，不顧廣藥的警告，仍大批量生產(chǎn)王老吉并投入市場。
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2011年，廣藥直接把加多寶告上了法庭，并表示要把王老吉的商標(biāo)收回來。于是第一場商標(biāo)之戰(zhàn)開始了。陳鴻道接到了律師函，面對(duì)法院的干涉，陳弘道內(nèi)心十分不甘，經(jīng)過這么多年的努力，品牌名聲好不容易打出來了，現(xiàn)在卻要拱手讓人了。更令人無奈的是，無論從哪個(gè)角度來看陳鴻道都不占理，官司輸定了。
為了挽回?fù)p失，陳弘道選擇繼續(xù)砸錢，要快速實(shí)現(xiàn)“去王老吉化”。于是，在打官司的間隙，陳鴻道對(duì)王老吉的包裝進(jìn)行了改造，前面印王老吉，后面印上加多寶，廣告詞也在原先基礎(chǔ)上加了一行王老吉，紅罐涼茶改名為加多寶后接著賣。等到官司打完，已經(jīng)到了2012年了。
法院判決出來了，加多寶敗訴，廣藥集團(tuán)擁有王老吉商標(biāo)，陳洪道不能再使用“王老吉”這三個(gè)字了。不過此時(shí)加多寶人脈已經(jīng)樹立，于是把廣告詞一改，改成了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶”，然后接著賣。加多寶熟悉的廣告一下子讓消費(fèi)者明白了過來，原來是王老吉改名叫加多寶了。然后加多寶借著王老吉的名氣迅速占領(lǐng)了內(nèi)地市場。
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廣藥集團(tuán)看到加多寶比自己王老吉賣得還多，十分不開心，覺得自己辛辛苦苦打的官司白打了。于是廣藥集團(tuán)想要再次把加多寶告上法庭，不過這次加多寶學(xué)聰明了，在廣藥告他之前，他就把王老吉三個(gè)字抹掉了，現(xiàn)在瓶子上只有一個(gè)加多寶，這下，廣藥想告也告不成了。
然后廣藥又盯上了加多寶的廣告，當(dāng)時(shí)加多寶的廣告語是“連續(xù)七年榮獲中國飲料第一罐”，這個(gè)廣告語讓廣藥認(rèn)為加多寶是在借著王老吉的名聲誤導(dǎo)消費(fèi)者，說他們是一家的。于是廣藥又把加多寶告了，結(jié)果還是加多寶敗訴，并且還被罰了300萬。
后來，廣藥集團(tuán)每告一次，加多寶就敗訴一次，最后實(shí)在沒辦法了，只能把香港王室搬出來，打上正宗老字號(hào)的名頭，這才勉強(qiáng)扳回一局。而之后廣藥又以紅色罐子使用權(quán)的名義告了加多寶，最終廣藥勝訴，加多寶需賠償1.5億元。于是，加多寶一邊被迫推出金罐裝的涼茶，一邊不服上訴，經(jīng)過幾年的上訴，2017年才終于判決雙方都可以使用紅罐，但不能互相侵犯利益。
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可惜這個(gè)結(jié)果已經(jīng)沒有意義了，殘酷的競爭與價(jià)格戰(zhàn)讓所有的參與者舉步維艱，漫長的口水戰(zhàn)又消耗了涼茶行業(yè)的聲譽(yù)與好感，加上這時(shí)期開始流行起奶茶、咖啡、果茶等時(shí)尚飲品，屬于涼茶的時(shí)代已經(jīng)過去了。喜歡就關(guān)注我們吧！一起探索更多品牌故事！
